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2020-04-16
了解分析游戏行业现状与行业未来发展。
（2）对TapTap“发现好游戏”这一slogan的4大核心功能点进行分析，了解相关竞品并提出相关优化建议。
2019年，中国游戏市场实际销售收入 2308.8 亿元，同比于2018 年增长164.4亿元，同比增长7.7%，行业发展逐渐回暖。
（2019年中国游戏市场实际销售收入 数据来源：游戏工委）
2019年，中国游戏市场用户规模为6.4亿人，相较于2018年仅增长0.1亿人，增长率为2.5%，中国游戏用户规模增长明显放缓。
（2019年中国游戏用户规模 数据来源：游戏工委）
2019年，中国自主研发游戏国内市场实际销售增长为15.3%（实际销售额为1995.1亿元），海外市场增长率为21%（实际销售额为825.2亿元，按1美金：7.12人民币汇率计算），海外市场实际销售增长率近年来逐步提高。
（2019年中国自主研发游戏国内市场与海外市场实际销售收入增长率对比图 数据来源：游戏工委）
根据中国音像与数字出版协会2019年发布的《2019年中国游戏产业报告》数据显示，移动游戏占整体营销收入近七成（69.5%），处于主导地位，客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。
（2019年中国游戏产业细分市场收入占比 数据来源：游戏工委）
2019年中国移动游戏市场实际销售收入1581.1亿元，同比增长19%，移动设备由于其易于携带成为人们打发碎片化时间的首选，并且随着5G技术的发展，移动游戏市场还有更多的市场发展空间。
（2019年中国移动游戏市场实际销售收入及增长 数据来源：游戏工委）
中国移动游戏用户规模达到了6.2亿，较2018年提高了3.2%，在固定人口空间下，使用移动设备的游戏用户基本处于饱和，增速较为放缓。
（2019年中国移动游戏用户规模及增长率 数据来源：游戏工委）
1.2.1 2019年中国移动产业分布
（2019年中国移动游戏行业产业链
（游戏产品发行基本流程）
除游戏玩家之外，通常还有四类不同的参与者参与手机游戏市场的整个价值链：
（1）游戏研发商。包括拥有手机游戏知识产权的内容创作者或知识产权持有者，以及通常由专业团队组成的游戏开发商，负责开发和设计游戏内容，上线前测试、手机游戏上线后持续优化，为与游戏相关的游戏玩家提供技术支持等；
（2）游戏运营商。游戏运营商主要负责游戏的营销及推广；
（3）游戏分发渠道。包括硬件应用商店及第三方分发平台，负责向最终用户销售及分发手机游戏；
（4）支付渠道。支付渠道在中国主要为支付宝、微信支付及Apple Pay等在线第三方支付服务提供商。
1.2.2 产品数据
截止至2月，TapTap月度独立设备约559万台，暂时排名第一。
（2020年2月游戏资讯类应用月度独立设备排行 数据来源：艾瑞）
1.3.1 女性用户的增长
（中国女性游戏用户规模 数据来源：游戏工委）
2019年中国女性游戏用户规模为3亿，约占总游戏总用户量的46%，19年增长率为3.5%，增速有所放缓。
（中国女性游戏市场实际销售收入占比 数据来源：游戏工委）
2019年女性游戏市场实际销售收入占比为22.8，相对于2018年销售收入有所下降，而2019年中国女性游戏用户占比为46.2%，相对于2019年用户有所增长。
游戏行业产品应该针对该产品的女性用户进行自我优化，激活女性用户的隐形消费潜力。
1.3.2 新型技术的发展
随着5G、VR\AR等新型技术的发展，将推动更多游戏新功能、新玩法、新业态，使得游戏产业链更加丰富。
各大游戏厂商已经在布局“云游戏平台”，如网易、腾讯等。
政策：
（1）国家出台相关政策，引导游戏行业健康发展。国家新闻出版署细化游戏审批要求，一方面要保证市场的正常需求，尊重发展规律，另一方面不能只顾经济效益，忽视社会效益，严格规范市场秩序。以及拟修改未成年保护法，对未成年使用网络游戏实行时间管理。
（2）地方政府出台相关政策，推动地方游戏行业发展。北京市委宣传部发布了《关于推动北京游戏产业讲课发展的若干意见》，即围绕建成“国际网络游戏之都”总目标。上海、海南、重庆等地推出了电竞相关扶持政策。
经济：
（1）2019年中国移动游戏行业发展逐渐回暖。2019年移动游戏市场实际收入达到了1581.1亿元，相对于2018年增长了2.6%。
（数据来源：《2019年硬核联盟白皮书》）
（2）游戏资本市场趋于冷静。投资金额、行为逐年减少，涉及游戏的投资比例也逐渐稳定。
社会：
（1）游戏行业得到官媒认可。ig电子竞技夺冠瞬间登上人民日报《我刚在复习大道70号遇见了你》，人民日报也相应推出人民电竞，主要推送电子竞技的相关新闻资讯（人民体育电竞平台）。
（2）大部分消费者愿意为游戏付费：近75%的用户在游戏过程中有过付费行为，并且44.9%的用户是为了更好的游戏体验而付费。
技术：
（1）新技术驱动游戏产业链更加丰富。随着5G、VR\AR等技术的发展，将推动更多游戏新功能、新玩法、新业态，使得游戏产业链更加丰富。
面临的问题：
（1）游戏用户群体增长放缓，用户群体趋于固定，迈入存量时代。
（2）由于国家相关政策，严格管控游戏产品发行，市场新产品有所减少。
（3）游戏市场投资相对减少，导致游戏市场活力减弱。
发展的建议：
（1）拓宽市场，发展海外：国内市场增长有所放缓，可尝试“走出去”，开辟国外游戏市场。
（2）提高产品质量：随着用户的付费意愿越来越高，其需求也在不断提高，所以要提高自身产品质量，提供更多更好的优质游戏内容展现给用户，如提高自身推荐算法，精准内容推荐。
（3）新型技术：利用5G、VR/AR等技术在游戏中的应用，从而推动自身发展，如提供云游戏服务，用户无需下载即可游玩。并且5G技术在安卓机上的率先运用，未来安卓机市场将会扩大，而以安卓机为主市场的TapTap可以抓住机会扩大自己的市场。
名称：TapTap
类型：手游分享社区
Slogan：发现好游戏
愿景：帮助每一位玩家发现好游戏，也帮助每一个好游戏找到喜欢它的玩家。
简介：TapTap 是一个游戏社区，亦是一个游戏下载购买平台。2019年，TapTap拥有1700万月活跃用户，注册用户则超过5210万。