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2020-05-26
然而老牌娱乐直播YY却仍保持比较好的发展态势，从欢聚集团2019财报来看，YY仍然保持增长和超高的营收能力：YY年营收123亿，总月活1.2亿，移动端月活虽有下降但近一年仍保持在4000万左右，付费用户增至450万，ARPPU高达700元以上。
YY直播为中国最大的娱乐直播平台，脱胎于2007年上线的通讯工具YY语音，是国内网络视频直播行业的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量沟通配合，YY语音凭清晰稳定的语音服务和网络质量吸引大量玩家，之后YY逐渐发展出歌舞表演房间等秀场直播功能并转型成直播平台。2012年YY母公司欢聚时代美股上市。目前YY总月活破亿，移动端月活4000万左右。
YY的slogan为“上YY，一起玩”，目前YY直播包含音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体育、游戏等多个内容品类。
映客直播上线于2015年5月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级广告媒体宣传，将移动直播引入大众视野，获得了较多关注。2018年7月，映客在港交所挂牌交易， 成为港股娱乐直播第一股，IPO估值77.6亿港币，至2020年5月22日映客市值为20.67亿，已跌去近四分之三市值。2019年映客年均月活用户为2549万。
映客的slogan为“与美好不期而遇”，主打颜值经济，一度以“你丑你先睡，我美我直播”的宣传语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。映客主张全民直播，直播+社交。用户在映客上可一键开启直播。
目前中国秀场直播月活前四的产品依次序为：YY、映客、花椒直播、腾讯NOW直播。本文选取映客和YY做竞品分析。
首页是用户打开APP进入的第一个界面，对首页的需求主要是快速找到自己感兴趣的直播并进入。从这一点上看YY做的更加简洁，更加适合用户寻找直播间。
YY的首页为黄白设计，自上而下分别是搜索框、频道（默认为热门）、6个直播间方图、banner的一小部分、下方的五个图标。可以看出YY首页的极力突出的核心是直播间图片，为了吸引用户尽快点进直播间而在其他内容的展示上做了极大的克制——搜索栏简洁、弱化banner（banner需要下拉才能看到）、绝大多数图标没有颜色，只有当前频道页面有黄色标识。
在直播间方图的显示上YY也尽可能克制，展示内容为图片完整展示+直播间介绍，图片上有浅色的热度和活动提示，对部分官方频道或明星频道的提示也统一用黄底黑字标签在左上角显示，首页十分整齐。
映客的首页功能相对较多，突出重点频道和活动，似乎是希望通过这样的设置吸引用户注意并点进吸引消费能力更强的购物、派对垂直分区。在直播方图上也加了较多的信息和标签。信息包括主播ID、地理位置和观看人数。标签种类较多，以热门/直播内容/主播排名为主，通过这样的方式推荐用户感兴趣的内容和优质主播。
映客把图文消息“映客头条”放在了首页中较重要的位置，内容以知名主播动态为主，平均文章阅读量接近2万，考虑到映客一百多万的DAU，点开阅读的比例是比较低的。建议可以考虑把映客头条位置向下挪动，节省宝贵的首页资源，也可以优化内容，结合“与美好不期而遇”的slogan，适当增加一些恋爱、化妆相关内容以提升阅读率。
左为YY首页，右为映客首页
YY作为老牌直播平台在直播内容上有一定优势，直播内容种类更丰富，有14个垂直频道，在一般的歌舞表演外还有户外、游戏、体育、喊麦等垂直频道。官方也会开设专门内容频道，某一领域的主播们在直播间轮番直播，如59脱口秀频道、993舞蹈频道、996喊麦频道。通过直播频道的方式给了中小主播更多的曝光空间，也给了观众更多内容。
尤其要提的是YY的游戏相关频道，YY起家于游戏语音工具，至今YY平台仍有许多游戏内容，有端游手游两个大频道，频道下面有热门游戏，给游戏的展示空间优先级也比较高，首页下滑半屏之后第一个分区就是热门游戏区。
映客作为主打颜值的新兴秀场直播在内容上较YY少一些，平台内容以音乐，脱口秀和主播聊天为主。可以说内容相对单调是映客的一个劣势，为此映客采取了两个解决方案，其一是给主播打上更多的推荐标签，映客的主播方图上会有各种标签，例如活动，热门程度，主播的身份和地理位置等，通过对主播的细分让用户找到感兴趣的主播。其二是淡化内容分区，把活动和玩法放到重点位置。映客首页将直播分区折叠到右上的“更多频道”里，在上方放上购物、派对和活动界面的图标，希望把用户吸引到新玩法和平台活动中去。
直播平台的内容并非全部是直播，为了弥补直播需要长时间观看，消费模式较重的劣势，直播平台也在开发视频图文等其他内容来丰富内容形式，增长观看时间。
YY采用的方法是发力短视频，用户在在亮点中可以看到主播上传的短视频，短视频大多是直播中的精彩内容和主播自己精心制作的内容，用户还可以通过标签来选择感兴趣的短视频。若感到短视频有趣可以直接关注主播或进入主播直播间。YY通过短视频拓展了主播的展示空间，增多了优质内容的曝光机会。
映客和其他秀场直播平台本身内容生产就比较同质化，由主播再上传颜值类视频可能加剧审美疲劳，故而选择加码陌生人社交，加注图文动态内容。
YY亮点功能
直播间互动内容指的是用户在直播间的活动展示，多显示在直播间左下部分，一般有进入提示、弹幕交流、打赏提示、礼物特效等。
互动内容的作用主要有两个：一方面是对直播内容的补充，给主播互动的话题。毕竟主播不能一直唱歌跳舞，很多时候主播需要看看弹幕聊聊天来丰富直播内容好观众互动。另一方面是满足用户参与感和表达欲，展示用户头衔，鼓励用户付费。
互动内容的种类有很多，如何展示就成为一个问题。在互动内容的展示上YY更加克制，映客的展示内容更多。
YY在互动内容展示上筛选高付费的互动行为加以展示，尽可能减少互动信息对直播内容的干扰。直播间主体部分极少出现横向互动内容，弹幕送礼等一切互动展示纵向浮动。入场提示只显示用户昵称，需要用户发言或者送礼物才能显示用户的贵族等级和粉丝牌，以此鼓励用户发言和打赏。主要显示的内容以弹幕交流和送礼物为主。对高付费用户的特权包括专属入场提示，专属位置弹幕。
在送礼方面，YY在降低对内容的干扰的同时通过礼物价格设计和连送机制来提升付费。YY礼物划分为51个经典礼物和8个主播粉丝团专属礼物；礼物平均价格较低，51个经典礼物中23个礼物单价低于1元，最贵的礼物为2688元的星河之约。但是通过设置连送机制有效地提高了客单价：YY用户可以选择自动连送礼物，如连送30个、66个乃至1314个，YY直播间中经常有“刷一组66”“刷一组188”的送礼行为。而且YY送礼开出特效的门槛比较高，一次送礼百元以下只有送礼提示不开出礼物特效，直播间出现礼物特效的频率较低，把更多展示空间交给直播内容。
映客的互动内容展示和玩法更多一些。在进入提示上即用户进入入口（如通过关注/热门/某频道进入），因而映客弹幕最多的是某某用户进入直播间，一定程度上淹没了直播间其他用户的弹幕和刷礼物。而且设计了一些弹幕互动功能，用户在直播间中可以像QQ群一样@别的用户，弹幕+1盖楼，还可以发送横屏弹幕评论（需付费，0.1元/次）。展示内容也比较多，相对于YY的展示内容，还会展示某用户的第一次送礼、用户等级等内容。
在送礼方面，映客设置的礼物种类较多，而且会设置活动专属礼物区，鼓励用户刷礼物参与活动。映客礼物分区划分成6个，有九十多个礼物，礼物均价较高无法自动选择连送，半数礼物单价在500元以上，最贵的礼物价格达15万。尽管礼物均价较高，映客送礼开出特效的门槛却比较低，送1元的风车就可以开出半屏特效，因此映客直播经常会有高频出现的礼物特效遮挡直播内容，用户不得不清屏来观看直播的情况。